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Tópicos
- Introdução – Ver;
- Os formatos de podcast mais populares – Ver;
- Cuidado com as variações de formato – Ver;
- Outros itens que compõem o formato – Ver;
- Conclusão – Ver.
Introdução
/* Esta é a primeira publicação de uma série de AudioPosts do Aparelho Elétrico chamada “Como fazer um podcast”. O Acesso é exclusivo para assinantes. */
Hoje a gente vai falar sobre a estrutura, o tom, a dinâmica e o estilo do podcast que você pretende criar.
É importante refletir sobre o formato, principalmente, porque ele é diretamente responsável por cativar a audiência. Além disso, o formato que você escolher vai determinar o volume de esforço necessário para a produção de cada episódio, o que, por sua vez, pode influenciar na periodicidade do seu podcast.
Ter consciência das dificuldades e características de cada formato é fundamental para se preparar para os desafios que cada um dos estilos apresenta e assim manter a qualidade e a longevidade do seu programa.
Para não haver confusão, é melhor começarmos pela definição. “Podcast” é simplesmente áudio sob demanda, só isso. É um conteúdo que está sempre disponível e você pode consumir na hora em que bem entender.
É importante deixar isso claro, porque muita gente pensa que “podcast” é um formato específico que, por exemplo, obrigatoriamente precisa ser engraçadinho e informal. Na verdade, o termo “podcast” não tem ligação alguma com o estilo. Cada um faz o seu programa de áudio do jeito que quiser.
Vejo o podcast como uma evolução dos programas de rádio. Para não perder sua atração favorita no rádio, você precisa sintonizar exatamente na hora anunciada pela emissora. No caso do podcast, você pode escutar quando for conveniente para você, seja no mesmo dia da publicação, seja na próxima semana, meses depois, etc. O momento oportuno para ouvir fica a seu critério.
Preciso dizer também que organizei as categorias a seguir conforme o meu próprio ponto de vista. Não obedeci um padrão oficial universal de categorização de áudio sob demanda. Imagino que nem mesmo exista tal regra. O universo dos podcasts, como o do rádio, é amplo, existe toda sorte de formatos e muitos ainda estão por ser inventados. Os estilos vão até onde a criatividade dos produtores permitir.
Os formatos de podcast mais populares
Vou falar um pouco sobre os estilos mais comuns que figuram atualmente nos rankings de podcasts mais escutados. Espero que essas informações te ajudem a decidir qual é a estrutura que melhor se encaixa à sua realidade.
Mesa Redonda
Esse talvez seja o formato mais popular no Brasil. Basicamente, são duas ou mais pessoas conversando em torno de um tópico pré-determinado. Rolam muitos improvisos e até algumas escapadas da pauta.
Este formato tem um belo apelo com a audiência, porque transmite uma forte sensação de pertencimento. Os ouvintes deste formato se sentem parte de um grupo com o qual eles se identificam.
Me sinto muito à vontade para falar desse modelo porque até hoje foi o mais utilizado aqui no podcast do Aparelho Elétrico. Eu confirmo a força que esse formato tem. Várias vezes o nosso podcast recebeu mensagens de pessoas que estavam fora do nosso público alvo que diziam ouvir o programa simplesmente porque achavam divertido. Para esse tipo de ouvinte, curiosamente, a pauta é o que menos importa. Ele busca companhia e gosta do sentimento de grupo que a conversa traz.
O estilo Mesa Redonda é um dos preferidos por boa parte dos produtores, porque a responsabilidade de gerar um bom conteúdo não fica totalmente na mão do produtor, o compromisso fica dividido entre todos os participantes.
Por isso, é importante que a mesa seja formada por pessoas que dominem o assunto escolhido e se expressem adequadamente. Optar por integrantes que falem bem, que sejam claros e objetivos, poupa esforço extra na hora da edição.
Atente também para a personalidade dos seus convidados. Carisma é fundamental para construir uma audiência fiel. Pessoas monotônicas e de pouca expressão podem acabar entediando os ouvintes.
Este formato também esconde outros desafios. Conciliar as agendas dos integrantes pode ser um dos maiores pepinos. De forma geral, as pessoas adoram participar das gravações e fazem o possível para encontrar um horário confortável para todos.
Porém, via de regra, as participações não são remuneradas. Logo, entre uma atividade da agenda que traz um retorno financeiro imediato e outra que soa como um hobby ou como um retorno a longo prazo, a gravação de um podcast acaba não sendo (ou não podendo ser) prioridade para muita gente.
Gravar sempre com os mesmos integrantes, ou com uma pequena variação deles, é uma maneira de reduzir as dificuldades de agenda. A dica é encontrar um bom momento comum a todos e fixar esse horário na agenda de todo mundo. Assim, você poupa a energia e evita o estresse de — em toda gravação — ter de verificar a disponibilidade de cada um dos convidados.
Neste tipo de formato é comum também a gente pensar que com mais pessoas participando, melhor será o episódio, já que a pluralidade de pontos de vista gera um conteúdo mais rico. Ok, isso até é verdade. Mas pode ter uma armadilha aí.
Se o seu podcast, por exemplo, tem 1h de duração e você convidar cinco pessoas, é possível que o tempo não seja suficiente para que cada integrante aprofunde seu ponto de vista, principalmente se o tema em debate for um tanto complexo ou espinhoso.
Neste cenário, o apresentador precisa ser bastante ativo para evitar digressões e manter a conversa dentro dos pontos que interessam. Ou então deixar essa responsabilidade nas mãos do editor. Até pode dar certo, mas arrisco dizer que há grandes chances da dinâmica não funcionar bem e o resultado soar pra lá de artificial.
E tem mais. Imagine uma gravação via internet, onde todos estão em locais diferentes, cada participante à mesa traz consigo também riscos de equipamento não adequado, de internet falhando e de ruídos externos.
Então gravar com muitas pessoas pode significar um aumento considerável de risco para o seu podcast. É importante manter isso em mente.
Gravar em um estúdio profissional, com todos os participantes reunidos, é uma ótima saída para reduzir estes riscos.
Eu nunca gravei podcast em estúdio. De forma geral, as pessoas com quem gravei sempre estavam em outra cidade e tudo aconteceu via internet. Em alguns episódios é possível perceber o delay do Skype, a diferença entre a qualidade dos áudios dos participantes, dá para ouvir cachorro latindo, pessoas digitando, crianças brincando, enfim: toda sorte de interferências externas.
Por isso, reconheço que gravar em um local apropriado, com privacidade, com todo o equipamento necessário e com ajuda profissional, é um avanço em termos de produtividade e qualidade para o seu programa. A audiência agradece.
Outra vantagem do estúdio é a boa dinâmica que o podcast ganha quando os participantes estão reunidos no mesmo ambiente. A interação fica mais fácil com o olho no olho. As expressões faciais e a linguagem corporal auxiliam muito a comunicação. O podcast gravado presencialmente oferece um nível de conexão entre os participantes que a gravação remota não é capaz de alcançar. O resultado é uma conversa mais fluida, natural e que requer menos esforço de edição.
Apesar de ser a solução ideal, os custos podem ser altos para um podcast que está apenas começando. Mas, caso você esteja em um projeto com uma boa verba, vale a pena considerar a gravação em um estúdio profissional.
Claro, a gravação remota é ótima. Minha intenção não é, de forma alguma, tirar o mérito dela. Mesmo com todos os entraves mencionados acima, ela possibilita o acesso — ainda que à distância — às pessoas que detêm o conhecimento que você como produtor precisa.
Entre uma gravação presencial com alguém que tem pouco conhecimento e uma gravação à distância com alguém que tem muito conhecimento, eu sempre vou escolher a segunda opção. Priorizar os participantes mais instruídos é fundamental, mesmo que isso sacrifique um pouco da qualidade do áudio.
Vale também mencionar que como o estilo Mesa Redonda é um dos formatos mais populares, a concorrência é grande e a audiência pode estar um pouco saturada do modelo. Você e seus convidados vão precisar se esforçar para construir uma base fiel de ouvintes. Hoje a oferta de podcasts é grande, se o seu conteúdo não for bom o suficiente ou a produção estiver muito rústica, talvez os ouvintes não voltem.
Para finalizar esse modelo, aqui vai uma última dica que usamos muito nos nossos podcasts aqui no Aparelho Elétrico: reserve entre 20 e 30 minutos para uma conversa pré-gravação entre os convidados. Esses minutos de conversa informal, antes de apertar o REC, são fundamentais para promover a integração entre os participantes, principalmente entre aqueles que ainda não se conhecem. Quando a gravação começa com a conversa já aquecida, o processo flui mais leve, a troca entre os integrantes soa mais natural, e o resultado é um conteúdo mais rico e mais gostoso de ouvir.
Exemplos de podcasts do tipo Mesa Redonda
- Aparelho Elétrico – Burnout e a glorificação do excesso de trabalho
- Braincast – Não dar palco pra maluco faz o maluco desaparecer?
- NerdCast – Um investidor quer ser meu sócio
Dividido em Quadros e Seções
Se você ouvir atentamente, vai identificar se um podcast tem divisões ou se é apenas um único bloco uniforme de conteúdo.
Geralmente as divisões são marcadas por simples efeitos sonoros ou pelo súbito aumento da trilha. Já os quadros têm um pouco mais de personalidade, são anunciados por suas respectivas vinhetas e possuem sua própria trilha sonora.
No Aparelho Elétrico, durante um bom tempo, o podcast foi formado por alguns quadros e pequenas divisões.
A anatomia dos programas era mais ou menos assim:
- Introdução
Sem qualquer vinheta ou trilha sonora, eu entrava sozinho me apresentando e explicava brevemente o propósito do veículo Aparelho Elétrico. Quando necessário, também passava algum recado de última hora. Então chamava o início do programa e começava a música de abertura. - Apresentação
Com a trilha específica deste espaço, eu anunciava os participantes do episódio e eles davam um alô breve, para que a audiência já pudesse começar a identificar a voz de cada um, e informava também o tópico central da conversa que começaria após a leitura dos comentários. - Comentários
Entrava uma vinheta especial e uma trilha específica para a leitura das reações da audiência sobre o episódio anterior. No início, a gravação era feita com os próprios convidados do programa, mas percebi que a conversa nos comentários se estendia muito. Para agilizar, e para poupar o tempo dos convidados, comecei a gravar este quadro sozinho. O que foi importante também para formar um vínculo mais forte entre eu, o apresentador, e os ouvintes. - Pauta Principal
O som de uma bateria fazia a separação entre os comentários e a pauta principal. Começava uma trilha específica que identificava o início da conversa. - Encerramento
Iniciava a música de fechamento. Eu passava alguns recados finais característicos do fim do programa e então me despedia. - Erros de gravação
Depois que acabava a música de encerramento, começava a trilha sonora típica dos erros de gravação. Neste bloco, apareciam vários erros e situações curiosas que eram cortadas da edição final. Os recortes sonoros eram separados por um beep. Diga-se de passagem, os erros colocados no final são ótimos para manter a audiência atenta até o último segundo do programa.
Durante muito tempo, esta foi então a estrutura dos podcasts do Aparelho Elétrico. Por mais que a falta de recursos financeiros ficasse evidente em alguns pontos do nosso podcast, este conjunto de divisões e quadros era muito bem amarrado e resultava em um programa dinâmico e divertido de ouvir. Arrisco dizer que, em termos de qualidade, não ficava atrás de outros podcasts de grande audiência do Brasil.
Infelizmente, era uma quantidade descomunal de trabalho para que uma pessoa só desse conta. Produzir o podcast — com todos esses detalhes — era inviável para mim.
Depois de perceber isso, adotei uma versão mais enxuta. Somente introdução e pauta principal. O programa perdeu um pouco o brilho, mas simplificou consideravelmente o processo de produção e valorizou o que de fato era importante: a pauta principal.
Alguns ouvintes, na época da versão completa, reclamavam da demora para iniciar o assunto do título do programa. Inclusive, uma parcela deles costumava adiantar o áudio até o momento da pauta central.
Para facilitar a vida dessa fração da audiência, começamos a colocar um recado antes da leitura dos comentários: “Se você não quiser ouvir os comentários, pule para XX minutos e XX segundos.”, que aprendi ouvindo o podcast do Jovem Nerd. Além de ajudar a audiência a localizar o início da conversa principal, essa pequena mensagem evitava que os impacientes registrassem grosseiramente sua frustração nos comentários ou ainda atribuíssem uma nota baixa nas avaliações dos apps de podcasts. Com o podcast mais enxuto, os apressadinhos pararam de reclamar.
Com certa frequência, as pessoas vêm me contar que estão pensando em criar um podcast e então listam todas as ideias mirabolantes e sensacionais que seu programa vai ter, e simplesmente desconsideram o esforço que será exigido para dar vida a todas essas ideias.
É importante que você esteja ciente: cada detalhe extra que você insere representa um custo de energia que até pode parecer inofensivo em um primeiro momento. Mas, ao longo do tempo, essa pequena requisição contínua de esforço, somada às outras, pode resultar no seu esgotamento e, consequentemente, comprometer a longevidade do seu programa.
É comum a gente pensar que as pessoas vão valorizar mais o conteúdo se ele tiver mais quadros, mais atrações e mais detalhes. Nem sempre é assim.
Vale lembrar o caso do Porta dos Fundos, que não é um podcast, mas ilustra muito bem essa situação. A ideia inicial do canal era publicar programas completos, com várias esquetes reunidas. Não demorou para os produtores perceberem que o formato longo não fazia tanto sucesso quanto as esquetes publicadas sozinhas. Então desistiram da primeira ideia e mantiveram apenas o formato mais objetivo.
Se você estiver trabalhando só, ou com uma equipe muito pequena, recomendo que você deixe no seu podcast somente aquilo que é fundamental. Eu removeria — por menor que seja — tudo o que pode ser considerado um gasto extra de energia e que não contribui claramente para o sucesso do programa.
Para fechar o formato de divisão em blocos, quero deixar claro que você não precisa se ater exclusivamente aos quadros que eu citei. Se você está ciente do esforço necessário e tem condições de criar quadros incríveis para o seu podcast, vá em frente, deixe a sua criatividade fluir. Teste novos quadros e veja como a audiência responde. Em alguns casos, talvez você precise simplesmente fazer algum ajuste. Em outros, talvez até seja melhor remover totalmente o bloco. Tentativa e erro faz parte da rotina dos produtores de conteúdo. Se não deu certo, tente de novo. Se acertou, parabéns!
Exemplos de podcasts do tipo Quadros e Seções
- Mamilos – Futuro do Trabalho;
- Aparelho Elétrico – O lado hermético do empreendedorismo
- Foro de Teresina – O mistério da casa 58
Entrevista
Você já conhece a dinâmica: uma pessoa pergunta e a outra responde. Embora pareça simples, a produção de um podcast de entrevistas exige dedicação.
Mesmo que seja um número menor de pessoas no áudio, o esforço de produção é grande. É preciso procurar, contatar e agendar entrevistados. E ainda, pesquisar sobre eles para montar uma boa pauta de perguntas.
Alguns pontos que já mencionei no Mesa Redonda valem também no formato Entrevista: pode haver dificuldade de agendas, equipamentos inadequados, convidados sem carisma, etc. Se você tiver verba disponível, vale a pena considerar a gravação das suas entrevistas também em um estúdio profissional. Mas vale o alerta: se a pessoa a ser entrevistada tiver que se deslocar muito, talvez resista mais em aceitar seu convite.
Esse é um formato onde o sucesso depende muito da qualidade dos entrevistados. Se você ainda não é conhecido, não tem uma boa rede de contatos ou um número suficiente de ouvintes, pode ser complicado convencer as pessoas a participarem. Neste cenário, você tem mais interesse do que o convidado, então é você que precisa flexibilizar e facilitar o processo para que aceitem o seu convite.
Além disso, é comum ficar sem o retorno ou mesmo receber a negativa de uma solicitação de entrevista. Para uma pessoa que está iniciando um projeto e precisa ganhar confiança para continuar, isso pode ser um pouco frustrante. É preciso estar ciente dessas dificuldades iniciais para não se desmotivar.
O ideal é que você e seu convidado estejam igualmente interessados. Por isso, sugiro que você comece por pessoas mais acessíveis, que não sejam tão visadas e percebam o valor do seu programa.
Inclusive, analisando pela ótica do aprendizado, é mais sensato começar por pessoas com menor projeção, porque você precisa ganhar experiência primeiro para não desperdiçar grandes oportunidades depois.
Para manter seu podcast de entrevistas fluindo e não correr o risco de ficar sem entrevistados, uma boa dica é entrar em contato com as assessorias de imprensa. O papel das assessorias é fazer com que seus clientes apareçam na mídia, então podem ser boas aliadas para conseguir convidados e conteúdo para o seu programa.
Pessoas que estão em fase de lançamento de um projeto, produto ou serviço, geralmente estão mais inclinadas a aceitar convites para falar, já que o podcast é um bom pretexto para tocar no assunto. Tire proveito disso.
Outra dica legal é pedir para quem já participou fazer a ponte entre você e novos contatos. Com o relato positivo de alguém próximo, as pessoas se sentem mais confortáveis para participar também.
Para aumentar as chances de sucesso do seus convites via internet, sugiro que você use uma abordagem sucinta que inclua estas cinco informações:
- Apresentação breve
Diga quem você é, o que você faz, com qual intuito e para quem. Por exemplo: “Eu sou o Henrique do podcast do site Aparelho Elétrico. A gente produz conteúdo sobre trabalho, projetos e negócios na área criativa. Nossa audiência é formada por designers, publicitários, programadores, produtores de conteúdo e proprietários de startup.” - A razão do convite
Explique porque gostaria de receber a pessoa no seu programa. O convite pode soar óbvio para você, mas nem sempre faz sentido para o convidado. Não custa deixar claro. Você pode escrever, por exemplo: “Gosto muito do seu trabalho e acredito que sua experiência com o Projeto X traria vários insights relevantes para os nossos ouvintes.” Simples assim. - Assuntos
Mencionar brevemente alguns tópicos indica ao convidado o rumo da conversa e ajuda a despertar o interesse dele. Além disso, coloque-se à disposição para enviar as perguntas previamente. Por exemplo: “Poderíamos falar sobre os assuntos X, Y e Z. Posso inclusive enviar as perguntas alguns dias antes da gravação, se você preferir.” - Tempo de duração
Respeitar o tempo dos outros é sempre um bom negócio. Uma estimativa de tempo ajuda o seu convidado a decidir se vale a pena, ou não, encaixar o seu podcast na agenda.
Escreva por exemplo: “Seria necessário cerca de 1h30min do seu tempo.” - Links
Forneça referências onde a pessoa pode saber mais sobre o seu podcast. Exemplo: “Caso queira saber mais sobre o Aparelho Elétrico e nosso podcast, os links são: aparelhoeletrico.com e aparelhoeletrico.com/podcasts”.
De novo, coloque todas essas informações em uma mensagem objetiva. Cerca de cem palavras deve ser o suficiente. Fale somente o necessário e respeite o tempo da pessoa. Uma mensagem longa demais pode ser um convite à não-leitura e, obviamente, à não-resposta.
Você pode também inverter o fluxo. Em vez de você correr atrás de entrevistados, você pode abrir um canal para que os interessados em participar façam o contato.
Um simples questionário no Google Forms já é uma poderosa ferramenta para te ajudar com isso. Lembrando que você não tem obrigação alguma de chamar todo mundo que se cadastrar.
Sugiro que seu formulário contenha os seguintes campos:
- Nome;
- E-mail;
- Profissão;
- Links;
- E “Por que você gostaria de participar do podcast?” (resposta em áudio).
O campo “Por que você gostaria de participar do podcast?” deve ser respondido em áudio. É importante que você saiba como é a fala da pessoa e se ela se expressa bem. Isso é fundamental para um grande episódio. E claro, para não exigir demais da etapa de edição.
Não se empolgue muito, o formulário é uma mão na roda mas não faz mágica. No início, é possível que você tenha poucos formulários respondidos e a qualidade dos candidatos não seja lá muito boa. Mas vale a pena colocar a ideia em prática, vai te ajudar bastante na seleção.
Com uma audiência fiel, tudo fica mais fácil. Mais pessoas começam a demonstrar interesse em participar, as assessorias de imprensa passam a entrar em contato espontaneamente e você gradativamente fará menos esforço para conseguir entrevistados.
Uma última dica. Caso você não encontre material suficiente para estudar o seu entrevistado, considere uma conversa pré-gravação. Esse papo pode acontecer dias antes do registro oficial, ou mesmo no aquecimento antes de apertar o REC, como já mencionei no formato Mesa Redonda. Para montar uma boa pauta de perguntas, é fundamental que você conheça os pontos relevantes da história do seu entrevistado.
Exemplos de podcasts do tipo Entrevista
- Aparelho Elétrico – Entrevista Thiago Mobilon do Tecnoblog;
- Like a Boss – Entrevista David Vélez, CEO do Nubank;
- Código Aberto – Entrevista Juliano Tubino, Vice-Presidente, TOTVS.
Narrativo
Em formatos como o de Mesa Redonda e de Entrevista, a condução é mais livre e aberta a improvisos. No formato Narrativo, também chamado de Storytelling, o roteiro é rigorosamente preparado e seguido à risca. Imagine você de olhos fechados diante de um documentário ou filme, é mais ou menos assim que soam os podcasts deste estilo.
Um podcast Narrativo bem construído capta a atenção, emociona e fica vivo na memória da audiência por mais tempo. É um formato com grande potencial.
Nas produções mais simplórias, a locução meramente lê o que foi escrito em cima de uma trilha sonora linear, que não se adapta ao texto. Se fosse possível remover a música de fundo, a experiência seria semelhante a de ouvir um audiobook ou um audiopost, como o que acompanha este texto e você pode estar ouvindo agora.
Um passo além deste modelo simplório, é o podcast Narrativo onde o locutor não só lê o texto, mas também o interpreta. Se o personagem está sussurrando, o locutor sussurra, se o personagem está gritando, o locutor grita. Além do narrador adaptar a voz ao texto, nesta configuração a trilha também se adapta à situação que está sendo narrada, o que proporciona mais imersão para o ouvinte.
Há também produções narrativas que assumem um caráter de encenação. Os participantes interpretam o texto em primeira pessoa, como atores em uma novela. A trilha acompanha as intenções das falas e há muitos efeitos sonoros. Tudo é cuidadosamente planejado para envolver o ouvinte na trama.
É comum neste formato que uma única história seja contada ao longo de vários episódios. Essa divisão em capítulos ajuda a manter a audiência, já que os ouvintes ficam curiosos para descobrir o que acontece a seguir.
Há também as superproduções. No jornalismo é fácil encontrar podcasts narrativos que colocam um esforço invejável na produção. O resultado é uma espécie de mix de formatos: o apresentador começa sozinho; depois chama uma entrevista; volta e lê algum artigo de jornal; entra o áudio de algum especialista no assunto; e então volta para o fechamento do episódio.
Em muitas dessas produções, as mudanças na dinâmica são precedidas por áudios extraídos do rádio, da televisão, do cinema ou da internet. Essas variações, além de adicionarem informações à história, dão ritmo ao episódio e quebram a monotonia da voz constante, solitária e imaculada de estúdio.
Essas mudanças na dinâmica lembram o formato Quadros e Seções. A diferença é que no formato Narrativo o conteúdo de todas as divisões pertence ao mesmo eixo. No modelo de blocos o conteúdo de cada espaço é independente e não está necessariamente conectado ao tema central do episódio.
Este formato não é para amadores, é fácil ver aventureiros batendo cabeça com esse modelo. Para chegar a um resultado satisfatório, você precisa reunir uma série de habilidades: pesquisa, análise, roteirização, redação, leitura, interpretação, produção de áudio, etc. É trabalho para uma equipe completa. É um formato bastante ambicioso para quem quer trabalhar só.
Mas claro, não deixe eu desmotivar você. Se esse é o formato que te interessa, vá em frente, coloque seu podcast Narrativo na rua. E, se necessário, vá aparando as arestas.
Exemplos de podcasts do tipo Narrativo
- Presidente da Semana – Jair Bolsonaro, o presidente eleito (Jornalismo);
- Histórias de Ninar para Garotas Rebeldes – Frida Kahlo, lida por Estela Renner (Contação de Histórias).
Coluna
Nos jornais, as colunas são reservadas a opiniões, análises, sugestões, comentários, reflexões e ou provocações. Há podcasts que se propõe a cumprir este mesmo papel. Diferentemente do formato Narrativo, em que uma história é reportada ou encenada. No tipo Coluna o tom é pessoal e o autor deixa evidente o seu posicionamento sobre o assunto.
Os podcasts do tipo Coluna tendem a conquistar um bom nível de engajamento da audiência. Não falo apenas em número de plays, mas em termos de reação também. Conteúdos opinativos tiram as pessoas do neutro. Elas vão comentar, compartilhar curtir ou descurtir este conteúdo mais do que uma publicação isenta.
Isso é ótimo para a divulgação do seu podcast, mas traz também o ônus de deixar a pessoa dona da Coluna mais vulnerável a reações negativas do que em outros formatos. Para comandar um podcast nesta configuração, é preciso saber lidar com contrapontos, críticas e até alguns comentários mal educados da audiência.
Outra característica das Colunas é a inclinação por abordar assuntos que já estão repercutindo na sociedade. Os colunistas contribuem fornecendo uma análise mais estruturada da situação. Esta função é importante para apresentar novos argumentos para as pessoas e enriquecer o debate público.
Tratar de assuntos quentes pode ser uma boa estratégia para construir audiência, principalmente com um podcast recém-lançado. Se o assunto está ecoando por aí, ele é comprovadamente do interesse das pessoas e é provável que elas queiram saber mais sobre o tema. No entanto, assim que a discussão perde força, se perde também o interesse pelo tópico. Logo, dificilmente seu podcast será escutado depois que a conversa esfriar. Para compensar a dificuldade de produzir um podcast independente, eu optaria por assuntos perenes ou que, pelo menos, não tenham uma vida útil tão efêmera.
Há quem grave suas Colunas apostando no improviso, sem ler e sem seguir um roteiro rígido. Para ajudar no desenvolvimento do assunto, alguns simplesmente fazem uma lista do que deve ser mencionado no decorrer da gravação e consultam os tópicos sempre que preciso. Outros, de forma mais descompromissada, simplesmente falam o que vier na cabeça.
No improviso e sem qualquer edição, o podcast tipo Coluna ganha ares de áudio de WhatsApp. O que soa estranho, já que não há o trabalho de um editor. Mas não é necessariamente ruim. Se a pessoa tem clareza no raciocínio e consegue se expressar adequadamente, a edição pode sim ser descartada. E o clima “mensagem de voz” agrega intimidade, verdade e transparência para o programa. Se esta é a sensação que você quer causar na sua audiência, vale a pena testar o modelo.
Alguns produtores deste formato seguem um estilo de produção bastante praticado no YouTube. Você já deve ter assistido a algum vídeo em que uma pessoa fala para a câmera e a imagem dá saltos repentinos. Nesse caso, o comunicador grava improvisando e as imperfeições são corrigidas na edição. São removidos trechos desconexos, silêncios e interferências. Nos vídeos as intervenções são perceptíveis, a inquietação da imagem denuncia o trabalho da edição. Ponto para o podcast! No áudio, os picotes passam despercebidos pelos ouvintes.
Claro, dentro deste formato também é possível encontrar produções mais caprichadas. Há produtores que roteirizam o podcast do início ao fim, investem um tempo considerável reunindo as informações e redigindo o texto.
Como registram uma única opinião, diferentemente do formato Mesa Redonda, as Colunas costumam ter entre 20 e 30 minutos de duração. A extensão depende da proposta do podcast e do quão rigoroso é o trabalho do editor. Sem qualquer edição, o episódio pode extrapolar facilmente a marca de meia hora. Depende do quanto o colunista quiser falar.
A título de curiosidade, no Aparelho Elétrico, durante a edição normalmente removemos cerca de 15 minutos a cada 1h de gravação. Removemos falhas, erros, gaguejos, ruídos, etc… tiramos tudo o que possa atrapalhar a experiência do ouvinte. Então 1h de bruta gera, em média, 45 minutos de podcast. Nosso estilo de edição é bastante minucioso, você não precisa fazer o mesmo. Estes números servem apenas como referência.
Falando em duração, vale um alerta: sem a alternância das vozes e sem qualquer trabalho de um editor, um episódio muito longo pode entediar a audiência. Não recomendo que você vá por esse caminho. Para melhorar a experiência dos ouvintes, sugiro que você faça alguma edição, ainda que mínima. Um episódio bem editado é fundamental para manter o público atento até o último segundo.
Indico o modelo Coluna para quem prefere trabalhar só, ou com uma equipe bastante reduzida. Em comparação a estilos mais populares, vejo esse formato como uma opção mais viável, é uma alternativa menos ambiciosa do que o modelo Narrativo, por exemplo. Além de não ter todos os entraves de agenda, riscos e trâmites típicos dos podcasts de Entrevista e Mesa Redonda.
Para finalizar este formato, vale repetir: no estilo Coluna, a vivência e o talento do autor são a base da estrutura. Bagagem e desenvoltura são fundamentais para entregar um bom podcast.
Exemplos de podcasts do tipo Coluna
- NBW 5 minutos – Sobre o Lula solto e o tapa do covarde Augusto Nunes (Com texto. Sem edição);
- Maurício Meirelles – Qual seu propósito? (Sem texto. Sem edição);
- Aparelho Elétrico – Imediatismo e Superficialidade. Onde vamos com tanta pressa? (pauta principal gravada sem texto. Com edição).
Cuidado com as variações de formato
Seu podcast não precisa manter religiosamente o mesmo formato, você pode variar. Mas é importante fazer isso com responsabilidade. Para não decepcionar seu público, sempre informe sobre as mudanças. Informe se a alteração de formato é simplesmente pontual ou é uma mudança permanente.
Recomendo também que você mantenha sempre a mesma estrutura, organização de blocos e as mesmas vinhetas e trilhas sonoras. As pessoas gostam do que soa familiar. E, além disso, uma identidade sonora fixa é fundamental para solidificar a cara do seu podcast.
Manter um formato regular é importante também para criar ouvintes fiéis. Um ouvinte que recém descobriu o seu podcast e gostou, provavelmente vai voltar com a expectativa de ouvir algo parecido com o que já ouviu. Ele pode acabar frustrado se, a cada nova publicação, receber um tipo de conteúdo diferente.
De forma geral, as pessoas não gostam de mudanças. Passei por uma fase no nosso podcast onde não consegui agendar as participações dos convidados e resolvi gravar alguns episódios sozinho, como no estilo Coluna. A maior parte das reações dos ouvintes foi positiva, mas recebi também alguns feedbacks negativos pedindo a volta dos convidados.
É preciso ter em mente que há ouvintes bastante sensíveis a alterações. As pessoas gostam da sensação de familiaridade e da segurança de saber o que esperar do seu conteúdo. Se você quebrar o padrão, os ouvintes vão se manifestar. Esteja ciente disso.
Isso não significa que você nunca vá poder mexer no estilo do seu podcast. As ambições dos produtores mudam, os formatos gastam, as audiências amadurecem, a sociedade se transforma. Tudo depende de você e de onde você quer chegar com a sua criação. Ajustes e alterações ao longo do caminho fazem parte de todo programa que quer se manter relevante.
Outra coisa, a melhor forma de conquistar ouvintes novos é através dos ouvintes antigos. Quando uma pessoa gosta de verdade de um podcast, ela acaba divulgando ele naturalmente. Para facilitar essa divulgação, seu formato padrão precisa ser fácil de descrever. E, digo mais, precisa soar atraente.
Digamos que eu tivesse dois podcasts pra te apresentar. Um deles é de um cara que às vezes chama uns convidados para formar a mesa, às vezes entrevista alguém sozinho, às vezes lê uma história, às vezes comenta as notícias e às vezes fala da vida pessoal. O outro é de um motorista de aplicativo que grava anonimamente as conversas com os passageiros e, de um jeito engraçado, puxa assunto sobre temas espinhosos como política e religião. Qual dos dois formatos despertaria mais a sua atenção?
Pra mim, o primeiro soa desinteressante e bastante caótico. Eu certamente escolheria o segundo, tem uma certa tensão no ar e é fora do convencional. Então, um formato interessante — e fácil de descrever — faz toda diferença para gerar mídia espontânea, nem que seja o simples boca a boca dos ouvintes.
Enfim, opte por um formato bem amarrado e evite mudanças desnecessárias no padrão. Consistência é fundamental para reter audiência.
Outros itens que compõem o formato
Vamos dar uma olhada em outras variáveis que podem auxiliar na busca pelo formato ideal para o seu podcast.
O tom
Até aqui eu falei mais sobre a parte estrutural que está conectada ao roteiro. Mas formato também diz respeito ao tom do seu programa. Que tipo de reação você gostaria de despertar na sua audiência: alegria, indignação, medo, melancolia, motivação, reflexão, raiva, tristeza,…? Ou melhor, se o seu podcast fosse um filme, de que tipo seria: drama, comédia, terror, ação,…? É você quem define a direção para onde seu produto final deve apontar.
Além do texto e do roteiro, é possível provocar as mais variadas reações trabalhando também no timbre das vozes, no estilo das trilhas e efeitos sonoros, e na dinâmica do programa em si. Crie uma harmonia entre todas essas possibilidades para que o produto final alcance a percepção que você deseja.
O propósito
Um erro típico de podcasts iniciantes é prometer informação e, na verdade, entregar entretenimento; entretenimento ruim ainda por cima. Perdi as contas de quantas vezes tentei ouvir um programa novo e os participantes, a todo momento, se desviavam do título do episódio e se perdiam em constrangedoras piadas internas. Este é um comportamento equivocado clássico de podcasts do tipo Mesa Redonda. Os integrantes se deixam levar pela vontade de fazer humor e acabam frustrando os ouvintes que estão ali em busca de informação com um pouco mais de profundidade.
De forma alguma estou dizendo que você não pode misturar uma coisa com a outra. Claro que pode. Mas é importante atentar para a dose de cada coisa. Se você tem um podcast informativo e quer dar um tom mais despojado, tudo bem fazer alguma graça de vez em quando para descontrair um pouco. Porém, é preciso ter em mente que o papel preponderante do seu programa é o de informar e não o de fazer as pessoas rirem. É fundamental não confundir as duas coisas e não se deixar levar exclusivamente pela vontade de fazer graça.
Qual o objetivo do podcast que você pretende criar? É informar, é ensinar ou é entreter? Deixe sempre prevalecer o propósito pelo qual você optou. Com isso bem estabelecido na sua estratégia, sinta-se à vontade para adicionar um pouco mais dos outros elementos.
A duração
A produção de áudio sob demanda trouxe uma liberdade incrível para os produtores. Diferentemente da indústria da televisão, ou do rádio, que se desenvolveu dentro de uma grade de programação religiosamente respeitada, o podcast é livre. A duração dos episódios fica a cargo dos seus próprios produtores. Apesar disso soar como uma vantagem, não recomendo que cada episódio do seu podcast tenha uma extensão diferente.
É tentador tirar proveito de toda essa liberdade e simplesmente definir que cada episódio terá a duração que tiver que ter. Se o assunto render mais, será mais longo. Se o assunto render menos, será mais curto. Sob essa premissa, um episódio pode ter 15 minutos e outro 2 horas, por exemplo. Essa inconsistência é terrível.
Inconsistência é terrível principalmente para o seu ouvinte, que vai encontrar dificuldades para encaixar o seu podcast à rotina dele. Escutar podcasts geralmente é uma atividade secundária, dificilmente alguém para tudo o que está fazendo simplesmente para ouvir um episódio. As pessoas ouvem seus programas favoritos enquanto estão na academia, enquanto lavam a louça, enquanto passeiam com o cachorro, etc. Uma vez que a pessoa encaixou seu podcast como trilha de uma tarefa, ela provavelmente não vai querer ser surpreendida com um episódio muito mais curto, ou muito mais longo, do que o tempo padrão dessa atividade. Como eu já disse antes, de forma geral, o público é avesso a mudanças. O mero desconforto de não saber como encaixar seu programa na rotina, pode fazer com que os ouvintes não o favoritem. Obviamente, isso dificulta as chances de construir uma audiência fiel.
Fora o desconforto para o público, a duração indeterminada dos episódios, pode gerar estresse para você e para sua equipe. Para que toda a cadeia de produção de um podcast flua corretamente e cumpra com seus compromissos, as pessoas precisam saber quanto trabalho vão ter pela frente. Não preciso mencionar que um podcast de 15 minutos exige menos trabalho que um podcast de 2 horas, você sabe disso. Determinar um padrão de duração vai deixar o volume de trabalho mais previsível e, consequentemente, menos estressante para todos os envolvidos.
Além disso, manter uma duração predeterminada indica profissionalismo, esmero e compromisso com a audiência. A variação exagerada pode soar como descaso com os ouvintes. Se o público sentir que não é bem tratado, ele para de prestar atenção no seu projeto. A oferta de podcasts é crescente, todo dia surgem novas produções e o espaço na agenda dos ouvintes se torna mais concorrido. Podcasts mal planejados vão acabar perdendo preferência.
A periodicidade
Particularmente, acredito que podcasts diários e semanais são mais atraentes para os ouvintes, se comparados a produções com menor periodicidade. Digo isso considerando a questão da rotina dos ouvintes que já mencionei antes, e também porque uma maior periodicidade ajuda os ouvintes a formarem mais rápido o hábito de ouvir o seu conteúdo.
Obviamente, a frequência de publicações não é uma escolha meramente baseada na vontade do produtor. Antes de prometer ao público qualquer periodicidade, é preciso analisar com cuidado o grau de dificuldade de produção do seu podcast.
Se você não tem ideia de quanto tempo será investido na produção de cada episódio, faça um piloto. Um episódio piloto tem vários propósitos, entre eles: serve como demonstração para angariar patrocinadores, apoiadores ou participantes; serve como teste para validação de formato; e também serve para revelar os riscos que podem estar escondidos no processo de produção.
Muitos podcasts iniciantes começam com publicações eventuais, com um grande intervalo entre cada episódio lançado. Essa é uma boa forma de conhecer o terreno da produção de áudio, sentir a recepção do público e aprender com possíveis críticas. À medida que o processo de produção é azeitado, surge a segurança necessária para então aumentar a frequência das publicações.
O podcast do Aparelho Elétrico adotou essa linha. Fiz o primeiro episódio simplesmente para conhecer o processo e descobrir quais seriam as dificuldades. As publicações não eram muito frequentes, talvez mensais ou até mesmo bimestrais. Com o passar do tempo, adquiri experiência, ganhei mais agilidade e também encontrei ajuda para o processo de produção. Assim, por duas temporadas, conseguimos lançar episódios novos semanalmente. Para um veículo tão pequeno, isso é uma grande vitória.
A publicação por temporadas, que é um padrão característico das séries de TV, também acontece no mundo dos podcasts. Os produtores passam meses focados exclusivamente na produção. Depois, periodicamente, vão soltando os episódios um a um. Muitos podcasters independentes aproveitam feriados prolongados e períodos de férias dos seus empregos para produzirem novas temporadas dos seus projetos. Se para você soa impossível fazer um podcast por semana, talvez a produção por temporadas seja uma alternativa viável.
Se o padrão de temporadas não soa interessante, e o que você quer mesmo é apostar na publicação contínua, recomendo que você informe a audiência sobre o dia oficial de novas publicações. Você vai publicar novos episódios toda sexta? Toda segunda? Uma terça sim, uma terça não? Independente da sua escolha: informe o público! Manter um compromisso com a audiência indica que você está encarando o seu projeto com seriedade. Se você não levar o seu próprio projeto a sério, porque outras pessoas deveriam levar? A regularidade é fundamental para conquistar ouvintes, apoiadores e patrocinadores.
A validade do seu conteúdo
Já pincelei esse assunto rapidamente em um tópico anterior, mas vale a pena dar mais atenção a ele. Muitos podcasters iniciantes não percebem o quanto pautas sem durabilidade podem prejudicar o desempenho dos seus episódios e a divulgação do seu projeto.
Como eu falei anteriormente, falar de assuntos atuais pode ser uma boa estratégia para construir audiência mais rápido. Se as pessoas estão conversando sobre uma determinada pauta, entrar na discussão pode levar a atenção desse público para o seu podcast. Porém, tão logo o assunto perde destaque, o interesse da audiência pelo seu episódio também se desfaz. Assim, todo o esforço e tempo empregados naquela produção já não valem mais nada.
Força e agilidade de produção são pré-requisitos para entrar no universo das pautas quentes. Os assuntos do momento são cobertos com maestria por veículos grandes que contam com uma numerosa equipe e muita articulação para o levantamento das informações. Dificilmente um podcaster independente vai conseguir competir de igual para igual.
Se, apesar da falta de força e agilidade de produção, sua ideia ainda seja fazer um podcast que pega carona em assuntos atuais, minha sugestão é que você puxe uma ponta ligada ao assunto e faça dela um episódio perene. Por exemplo, se a pauta quente do momento é o novo filme do Homem-Aranha, você pode produzir um episódio sobre a história do Homem Aranha. A trajetória do super-herói não é sazonal, continua interessante ainda que o filme não esteja mais em cartaz. Com essa tática, você consegue embarcar no tópico do momento e ainda preservar a longevidade do seu conteúdo.
Outra sugestão ainda seria fazer ao vivo. Nas transmissões ao vivo, todo o trabalho de produção é feito antes de iniciar o programa e não tem necessidade de edição depois. É uma saída para ganhar agilidade. Alguns podcasters já transmitem a gravação de seus episódios em lives no YouTube. Não deve demorar a se popularizar alguma solução semelhante com o foco puramente no áudio, para atender quem não tem um cenário bonito ou realiza gravações com o time distribuído.
Apesar destas estratégias, acredito que a melhor solução para o podcaster iniciante ainda seja a produção tradicional e focada em pautas não sensíveis ao tempo. Se você não sabe se a pauta que você quer produzir é sensível ao tempo, simplesmente se pergunte: semana que vem, no mês que vem ou no ano que vem, as pessoas ainda vão querer ouvir sobre esse assunto? O conteúdo ainda vai ser válido ou vai precisar ser atualizado?
Inclusive, a perenidade do seu conteúdo pode servir de argumento de vendas na hora de captar anunciantes. Quando seu episódio trata de um assunto durável, ele continua sendo descoberto, ouvido e compartilhado meses (até anos) após seu lançamento. Mencione isso nas suas propostas para potenciais patrocinadores.
Enfim, reflita sobre a validade do conteúdo que você está prestes a produzir e como isso pode impactar no desempenho do seu podcast.
Conclusão
Reforçando, classifiquei todos estes formatos conforme minha própria visão de produtor e consumidor de podcasts. Não segui regra padrão alguma para isso. Este esforço em categorizar os programas serve meramente para facilitar a transmissão do conhecimento.
É difícil colocar programas de áudio em caixinhas. Os formatos, em muitos casos, se misturam conforme a necessidade da mensagem a ser transmitida. O potencial do áudio é imenso e os melhores produtores sabem tirar proveito disso. O importante é deixar a criatividade fluir e trabalhar em prol da ideia que você quer comunicar.
Isso significa que você não precisa se prender a algum dos formatos que mencionei. Crie o seu podcast do seu jeito. Identifique uma oportunidade, crie uma solução e coloque ela à prova. Faça um episódio piloto, se julgar necessário. Publique, analise os resultados e aprimore a produção.
Se por acaso você descobriu nesta publicação que o formato da sua preferência é um formato batido, não desista. Com criatividade e sabedoria você pode criar algo único a partir de uma fórmula gasta. Explore as lacunas deixadas por outros podcasts, identifique melhorias neles, faça o que eles não fazem, ofereça algo melhor. Você não precisa reinventar a roda, ou criar um formato inédito para ser relevante. Opte por um formato confortável e ofereça o melhor que você puder dentro disso. Assim, certamente vai conquistar o seu próprio público e o seu lugar no mundo da produção de podcasts.
Qualquer dúvida, crítica ou elogio, use a caixa de comentários.
Nos vemos na próxima postagem. Grande abraço e até mais!
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