Tag: diversidade

Nova publicação do Medium foca nas experiências de mulheres negras

Posted on by Giovanna Beltrão

ZORA, a nova publicação do Medium centrada nas experiências de mulheres negras, foi lançada no início desta semana. No texto de abertura, a editora-chefe, Vanessa K. De Luca, falou um pouco sobre os objetivos da nova revista e chamou a atenção das leitoras para o marco de representatividade que ela simboliza para escritoras e para o público feminino.

De Luca caracterizou a ZORA como “uma publicação que se concentra e celebra as esperanças, sonhos, aspirações e experiências de mulheres de cor”. Nesse sentido, a revista “tem uma missão principal: garantir que as experiências vividas por mulheres negras sejam vistas e que nossas vozes sejam ouvidas. Não existe atualmente, em nenhum lugar, um centro de leitura inteligente e contemplativa dessa natureza”.

Para a editora, essa falta de espaço é o que contribuiu para a ideia de que mulheres negras sejam vistas como detentoras de um pensamento monolítico. Por isso, a ZORA abre espaço para conteúdos texturizados, instigantes e com nuances.

“As mulheres de cor são frequentemente marginalizadas por causa de nosso status como minorias; acrescente-se a isso as questões intersetoriais de idade, gênero, raça, sexualidade e deficiência, e há ainda mais barreiras ao empoderamento econômico, social e político. Clichês e deturpações na mídia desempenham um papel nisso: a diversidade é subrepresentada e, daqueles retratos que obtêm visibilidade, a maioria é estereotipada e racialmente enviesada”, argumentou.

Visando subverter o cenário, a ZORA publicará peças produzidas por mulheres negras “que nos encorajam a falar nossas verdades e permanecer resilientes, apesar dos desafios que enfrentamos”. A revista entrou no ar com mais de dez artigos escritos, que podem ser encontrados em sua homepage.

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Nova animação da Pixar faz crítica à masculinidade tóxica em ambientes de trabalho

Posted on by Giovanna Beltrão

Purl é um novelo de lã. Simpática, enérgica e interessada em decoração e artesanato. Mas, ao começar a trabalhar na startup de finanças B.R.O. Capital, começa a enfrentar desafios para que seja vista e respeitada em meio às hipermasculinidades de seus colegas de trabalho. Esse é um resumo da nova animação da Pixar, Purl, que retrata a masculinidade tóxica e a (falta de) diversidade em ambientes corporativos.

O curta, que foi lançado diretamente no YouTube no último dia 04, é o primeiro do estúdio a ser distribuído exclusivamente pela internet e integra o projeto SparkShorts, que visa dar espaço a novos criadores e roteiristas. Em quase 9 minutos, o pequeno filme aborda temas como cultura corporativa e questões de gênero no ambiente de trabalho. O roteiro e a direção são de Kristen Lester e a produção é de Gillian Libbert-Duncan.

Lester revelou, em entrevista ao canal Meet the Filmmakers — outro projeto da Pixar —, que o filme é baseado em sua primeira experiência em uma animação: “[…] eu era a única mulher na sala, e assim, para fazer a coisa que amava, eu meio que me tornei um dos caras. E então eu vim para a Pixar e comecei a trabalhar em equipes com mulheres pela primeira vez, e isso realmente me fez perceber quanto do meu aspecto feminino eu tinha enterrado e deixado para trás”.

Existe a possibilidade que outras narrativas como essa sejam desenvolvidas pela Pixar no futuro, principalmente considerando-se que o antigo COO do estúdio, John Lasseter, foi demitido recentemente, após acusações de abuso sexual e mau comportamento.

Assista à animação Purl abaixo:

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Modelos da Barbie com cadeira de rodas e prótese são lançados pela Mattel

Posted on by Giovanna Beltrão

Quando criada, a Barbie passou a representar o sonho de consumo da maioria das crianças ao redor do mundo. No entanto, nos últimos anos, o “padrão” de beleza imposto pela boneca passou a ser pauta por sua falta de representatividade estética, já que as bonecas eram sempre altas, magras, loiras e de olhos azuis. Em 2015, este cenário começou a mudar com o lançamento da linha Fashionista, composta por 23 bonecas com tons de pele, cabelos, formatos de rosto e silhuetas variados.

Agora, no ano em que a marca completa 60 anos, a Mattel anunciou dois novos modelos que integram sua iniciativa inclusiva: uma boneca cadeirante e outra com perna protética. “Como uma marca, podemos elevar a conversa em torno das deficiências físicas incluindo-as na nossa linha de bonecas de moda para mostrar uma visão ainda mais multidimensional de beleza”, disse a empresa em um comunicado.

O design da cadeira de rodas foi feito em parceria com o Hospital da Criança da Universidade da Califórnia e contou com o trabalho de especialistas. Segundo a empresa, o acessório era um dos mais requisitados pelos fãs das bonecas. “Embora existam muitos tipos de cadeiras de rodas, esta foi feita a partir do modelo projetado para indivíduos que têm uma deficiência física permanente”, diz o texto.

No modelo com a prótese, a fabricante de brinquedos colaborou com a ativista Jordan Reeves, de 13 anos, que nasceu sem o antebraço esquerdo, para criar uma experiência “mais realista”. Assim, foi desenvolvida uma perna protética que pode ser removida do corpo da boneca.

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Bob’s aposta no orgulho de “ser fora do padrão” em nova campanha

Posted on by Giovanna Beltrão

Com a participação de influenciadores digitais e um orçamento de mídia de R$ 15 milhões, a rede de lanchonetes fast food Bob’s acaba de lançar a sua nova campanha publicitária, que busca atingir as pessoas “fora do padrão”. A ideia é reforçar o valor de “ser o que quiser ser”, atrelando essa noção de liberdade aos produtos e ao posicionamento da marca. A ação, intitulada “Relaxa e Bob’s”, foi criada pela agência NBS.

Segundo o diretor geral da rede, Marcello Farrel, “a comunicação traduz a forma como evoluímos no relacionamento com o consumidor, dando liberdade de escolha para os clientes. O Bob’s defende que as pessoas podem exercer sua individualidade em todos os campos da vida, inclusive nas lojas da marca”.

No vídeo, são mostradas, entre outras, situações em que uma mulher afirma que não quer ser mãe e um homem feliz apesar de não ter o corpo definido. No Bob’s, essa liberdade é refletida, também, na hora de fazer o pedido, já que o consumidor pode customizar alguns itens, como o refil de molho ou refrigerantes e adicionar alguns ingredientes ao lanche sem custo adicional.

A nova campanha lança, ainda, um novo sanduíche ao cardápio: o Australiano Artesanal, que tem uma carne maior do que a padrão (160g), pão australiano, tomate, alface, bacon, queijo, cebola crispy e molho barbecue. A expectativa da rede é de aumentar as vendas em 6% a 8%. Hoje, são mais de 1100 pontos de venda em todo o Brasil.

Influenciadores

Além do comercial, produzido pela Yourmama, a nova campanha do Bob’s aposta nos influenciadores digitais para conquistar o público consumidor. Além dos youtubers Caio Revela e Sabrina Dibynis, que atuam na peça publicitária, participam da iniciativa Alexandra Gurgel, do canal Alexandrismos, Jefão Black e a blogueira Amanda Noventa.

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