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Como boa millennial, fui apresentada às redes sociais no início da adolescência (sdds, MSN e Orkut). Em poucos anos, as salinhas de bate-papo da UOL, os fotologs e os blogspots foram substituídos pelo Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Instagram, Snapchat, TikTok (se você é da geração Z) etc. E, claro, não demorou pra começarem a pensar em como monetizar o rolê.
Veja também:
– Segue o Fio, uma newsletter sobre trabalho, projetos e negócios na área criativa
– Moda no Instagram: como os brechós usam a plataforma para vender online
Até aí, nada de errado. Afinal, todo mundo tem boletinhos pra pagar no final de todo mês. Logo, as redes sociais — que eram o ponto de encontro de muita gente e um ótimo lugar para manter contato com pessoas (conhecidas ou não) —, se tornaram plataformas para que pudéssemos compartilhar histórias.
Nas redes tem conteúdo de todo tipo, de todo jeito, sobre qualquer tipo de assunto. Lá, todo mundo pode ser, ao mesmo tempo, criador de conteúdo e audiência. Alguns criam mais conteúdo que outros. E outros têm audiências maiores que — sejamos honestos — a grande maioria das pessoas. E foi nas redes que surgiu essa figura curiosa, que hoje tá em todo lugar: o digital influencer.
O influenciador digital é, por definição, a pessoa que constrói uma carreira por meio do marketing de sua personalidade ou habilidades (ou ambos) nas redes sociais.
Por não saírem de uma posição de destaque, como muitas celebridades que têm grandes audiências nas redes em razão de suas carreiras fora delas, influenciadores são vistos pelo público como pessoas acessíveis, ou até mesmo amigas, o que os torna excelentes aliados para que marcas possam alcançar maiores públicos e vender produtos.
O marketing de influência não está em evidência à toa. Todos os dias, somos bombardeados por posts e mais posts de pessoas saradas, sorridentes e viajantes. Lógico que a indústria não se resume a isso. Hoje em dia há influenciadores em praticamente todos os nichos de mercado.
No entanto, esse texto é sobre o “influencer raíz”, aquele que todo mundo olha e sente aquela pontinha de inveja porque a pessoa tá num resort, passeando de helicóptero ou foi convidada pra algum evento da hora que muito provavelmente não cabe no seu orçamento.
Pra quem olha de fora, tudo parece perfeito e, não por acaso, tem gente que investe muito tempo e dinheiro para transformar suas contas em espaços que agradem, simultaneamente, audiências e marcas.
Não vou me estender sobre os bastidores da profissão, mas, para o bem do argumento, precisamos saber que ser influencer envolve postar conteúdo autêntico e interessante para os seus seguidores, ter uma estética e identidade visual próprias e criar situações para que este público engaje com o que foi postado.
Pois bem, no final do ano passado rolou uma tour curiosa no Twitter. Resumidadmente, o rod, que é um roteirista de TV e tem, hoje, mais de 140 mil seguidores na rede fez este post:
tem uma pessoa que virou gatilho pra mim toda vez que aparece na timeline
ela é fofa e amada por todos na internet, a gente troca replies mil, sempre “vamos nos ver!!!”
eis que encontrei ela no rock in rio, fui até ela é ela me ignorou 150% e nem olhou na minha cara kkkkk juro pic.twitter.com/ZFbGfMlLrn
— rod (@rodpocket) December 4, 2019
Após muitas especulações e palpites da galera, foi revelado que a pessoa que deixou o moço constrangido foi a youtuber Dora Figueiredo, que tem um canal com quase 2 milhões de inscritos e mais de 160 mil seguidores no microblog. A própria se manifestou e pediu desculpas, dizendo que não estava num dia muito bom e estava correndo contra o tempo para fazer um post patrocinado:
EIIITA SERÁ QUE FUI EU? Eu tava tão mal no Rock in Rio um dos dias que eu provavelmente ignorei todo mundo com força
— Dora Figueiredo (@dorafigueiredo) December 4, 2019
No dia seguinte, me deparei com um texto no Medium, do escritor e podcaster Srinivas Rao. O título era este: Como o nascimento do influencer levou à morte dos hobbies. Basicamente, ele defende (utilizando, inclusive, algumas citações do Austin Kleon) que as redes sociais e a ascensão dos influencers fizeram com que tudo o que fazemos/criamos/realizamos se tornasse conteúdo. E, consequentemente, algo possível de se monetizar.
Estar bem, ou parecer que está bem, o tempo todo dá muito trabalho.
Com a história do Twitter na cabeça e a argumentação feita no artigo, fiquei pensando sobre algo que nem sempre a gente considera quando está rolando o feed do Instagram e se sentido mal vendo as vidas (quase) perfeitas dos influencers: estar bem — ou melhor, parecer que está bem — o tempo todo dá MUITO trabalho.
A influencer que vai ao Rock in Rio não está ali para se divertir, mas para trabalhar. Ao mesmo tempo, a profissão dela é mostrar para sua audiência uma vida divertida. Eu sei que não é tão simples assim, mas toda marca que leva alguém para um festival de música quer que a pessoa transmita a experiência da maneira mais positiva possível (e, claro, mostrando o seu produto). Mesmo que não esteja num dia lá muito bom, ela precisa incorporar a persona e entregar a mensagem.
Isso significa mostrar para a sua audiência como o evento é legal, fazer o #publi post perfeito (antes que os últimos raios de sol se ponham) e, de certa forma, perpetuar a ilusão que faz com que essa indústria cresça a passos tão gigantescos: a ideia de que “você também pode estar aqui”.
Eu sei que muitos influencers já abandonaram essa premissa de sempre mostrar o lado bom das coisas e vários utilizam suas plataformas para falar de assuntos sérios e importantes, como é o caso da própria Dora, que usa os seus canais de comunicação para falar de empoderamento, amor próprio e sexualidade. Inclusive, o TEDx dela sobre violência doméstica é um soco no estômago.
Mesmo assim, a nossa visão, como público, ainda é muito focada no que a vida de influencer aparenta ser: recebidinhos da semana, passeios e festas exclusivos, viagens com tudo pago, encontrar outros influenciadores em eventos e postar nas redes, fotos espontâneas em cafés, massagens etc.
Mas, será que a soma disso tudo é amor ou cilada? Acho que a resposta é a que todo mundo esperava, mas ninguém queria ouvir: depende. Ser influenciador digital é trabalho. E, por ser trabalho, vai ter o dia que vai ser mais amor e o dia que vai ser mais cilada. A questão é determinar se o amor ultrapassa as ciladas ou vice-versa.
Por exemplo, uma das principais tarefas de um influencer é criar conteúdo. Se você gosta desta parte, provavelmente vai superar ter que ir a um evento e produzir o que precisa ser produzido para a marca que te contratou, mesmo que você não esteja no clima. São os ossos do ofício e vida que segue.
No entanto, vale a reflexão, também, pra quem está do outro lado: transformar um hobby em profissão (ou num projeto pessoal, o famoso side hustle), faz daquela atividade um trabalho e atribui a ela uma “carga” de expectativas, uma “aura” de obrigação que pode tirar toda a liberdade — ou diversão — de fazer aquilo.
Então, quando você pensar que a sua vida é um poço de tédio enquanto rola o feed do Instagram, lembre-se que a vida de influencer também tem seus perrengues e, talvez, não seja o fim do mundo ficar em casa assistindo Netflix no fim de semana do Rock in Rio ou, até mesmo, pagar o ingresso e ir pro festival se divertir, com toda a liberdade que só um hobby pode proporcionar.
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