Redes sociais vêm e vão, mas o e-mail continua sendo uma das melhores formas de comunicação com audiências via internet. Um exemplo disso é o crescimento acelerado da plataforma Substack, focada na monetização de newsletters por meio de assinaturas. Recentemente, a startup recebeu um investimento significativo, com o qual seus fundadores pretendem contratar desenvolvedores e estreitar as relações com escritores para que utilizem o serviço.
A Substack funciona da seguinte maneira: escritores podem hospedar newsletters pagas ou gratuitas dentro da plataforma, sem pagar nenhuma taxa. A empresa gera receita pegando 10% do que cada criador ganha com suas assinaturas pagas. Segundo a Fortune, atualmente há mais de 50 mil consumidores de conteúdo pagantes na plataforma.
Bill Bishop, que possui uma newsletter diária sobre a China, foi a primeira pessoa a lançar conteúdo pela plataforma, cobrando 15 dólares mensais pelo acesso. “Foi tão bem-sucedido que em seu primeiro dia com Substack, ele chegou a seis dígitos de receita. […] Nesse ponto, pensamos que temos que tentar tornar isso possível para outros escritores”, contou Hamish McKenzie, cofundador do serviço.
Melhorias
Andrew Chen, da firma de investimento Andreessen Horowitz e que liderou o acordo, tem sonhos ambiciosos para a Substack. “[A plataforma] poderia fornecer ferramentas, público, ganchos de monetização, promoção e talvez até mesmo ideias para as coisas sobre as quais escrever”, disse ele.
Atualmente, no entanto, o serviço funciona como uma ferramenta de publicação que gera melhores resultados para pessoas que já têm uma audiência (ainda que pequena), com uma porcentagem de pessoas dispostas a pagar de 10 a 30 dólares mensais pelo conteúdo.
Confira o podcast sobre Newsletters para saber mais sobre a importância dos e-mails para o desenvolvimento de um projeto criativo.
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